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豆果网巧借百度平台的成功之道

来源: 作者: 2019-05-15 02:45:49

豆果创始人兼CEO王宇翔

创业,该做甚么?这是很多创业者都需要抉择的。豆果创始人兼CEO王宇翔也曾经为此堕入深思。4年前,我就在想,自己该在互联上做些什么。当时,王宇翔从衣、食、住、行四个角度细细考虑,发现在互联上,衣、住、行这三块市场已相对比较成熟。比如,衣有淘宝,住、行有携程、去哪儿等,而在食这块,彼时的市场主要参与者只有大众点评,但大众点评主要提供在外用餐信息。

吃是用户的刚性需求,市场大又没有太多人做,而且还有比较大的社会意义。基于这样的想法,王宇翔没有太多犹豫,便召集了几个人着手创建了豆果。

如今,豆果已经成为了社区类菜谱分享站的领头羊,并推出了数款颇受欢迎的移动运用,如《舌尖上的中国》、《豆果美食》等。对于豆果的成功,王宇翔向道出了其中的门道。

让内容与用户相生相成

豆果可以说是在中文领域,以社区情势提供菜谱信息的领头者。之所以以社区情势来做,王宇翔告诉,缺少互动是很难真正体现出美食价值的。当我决定在互联上做美食服务的时候,发现互联上的菜谱都是来自一些美食协会的站,菜谱长时间没有变化。而且单看文字描述,用户并不清楚很多细节的做法。

有了这样的判断,王宇翔决心要让菜谱 互动起来。基于这种互动的、建立社区的思想,内容和用户成为了豆果的核心竞争优势。

内容和用户是相互依赖的,相生相成。豆果通过站互动性设计、的菜谱、线下活动、找准渠道等多种方式来提升用户数量。

我们会在站上设计许多有趣的小功能来抓用户的眼球。比如,卡路里计算器就是众多女性青睐的对象。再比如智能匹配功能,只要用户将手头有的食材输入我们的系统,我们就会在站数据库中去搜索、匹配,并反馈给用户一个可行的菜谱。 王宇翔详细解释道,我们还会将豆果的用户输送给各种电视节目,让用户与众多人一起分享经验,秀他们的厨艺,为用户创造有滋有味的生活。

另外,建立用户的获得渠道也是豆果成功的关键。我们需要找准合作渠道。王宇翔表示,很多用户想搜菜谱,会去哪儿呢?绝大多数用户个想到的就是在百度上搜索。所以豆果与百度的开放平台进行合作,把相干运用和信息放在百度开放平台上,使用户能够很便捷地搜索到我们的产品和信息,这给我们带来了非常大的流量。

如今,豆果的站注册用户已超过100万,客户端安装用户超过600万。这些用户为豆果贡献了近10万的中文菜谱。相比那些靠在互联上抓取菜谱信息,或靠上传菜谱信息的站,我们的站更容易在用户间产生交换和互动。这有利于产生更多的菜谱,而丰富的菜谱反过来也能吸引更多的用户,良性循环就这样形成。 王宇翔自豪地告知。

根据场景设计产品

随着移动互联的发展,豆果也已陆续推出了8款移动客户端产品,并取得了不错的成绩,其中包括《豆果美食》、《美食日记》,还有些垂直类的产品,如针对女性美容、减肥的《越吃越美》,针对早餐的《健康早餐》等。

做这些产品有许多窍门,王宇翔表示:我们做产品有两个坚持。,化繁就简。由于我们80%的用户都是女性,她们喜欢简单而温馨的产品,所以,我们的产品不能太复杂。第二,一定要适应场景,根据场景去设计产品。我们经常要思考,用户是在什么时候用我们的运用,是在买菜的时候,在厨房的时候,还是在睡觉前?为了得到准确的答案,我们使用了百度统计,查看用户是在甚么时间去使用该运用。肯定时间后,我们就会思考用户在这一时间会处于哪一个场景,可能会产生哪些需求,并根据这些需求去改善我们的产品。

同时,王宇翔还透露其一直在关注百度指数。通过百度指数可以获取非常实时、有用的信息。比如,用户对我们产品搜索词的热度,反应了用户对我们的爱好程度;再比如,当下比较热的搜索词反应了时下的热门事件,我可以利用这些事件去做一些功能或产品。据王宇翔介绍,移动运用《舌尖上的中国》的诞生就受益于百度指数。

在王宇翔看来,互联的发展趋势是,由理性向感性过度,由工具型向生活常态服务转化,而向生活常态服务转化就需要应用的落地,实现线上与线下结合。因此,豆果目前正在顺应这一趋势,寻找可行的结合点,推动产品的进一步发展。

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