2018-12-20

行业赋能 | 2018家居行业年度最精彩的思想盛会,集和一起寓见未来!

微信图片_20181221153213.jpg2018年12月15日,注定是广东家居行业本年度最值得纪念的一天,在这天,“寓·见未来”—首届中国家居行业生活方式发展趋势论坛在广州保利洲际酒店盛大举行。


多位行业资深前辈充满正能量的分享、具有国际风范的规模与流程环节,吸引了业内的500多名企业家、全国各区域200多名设计界领袖,以及来自时尚、地产、互联网、金融等领域的800余名嘉宾出席。在这个多数人认为的行业“寒冬”,看到了来自未来的一丝光明。


集和品牌创始人、著名战略品牌家龚凯应邀出席现场并作为演讲嘉宾,以《追问2019,家居品牌怎么办?》为主题,与在场嘉宾一同分享了最新研究成果,深刻解读新零售时代到来家居品牌创新的意义所在。

微信图片_20181221153220.jpg微信截图_20181221153232.jpg以下为龚凯老师在论坛上分享的内容精选:

微信图片_20181221153242.jpg龚凯老师在台上分享

在我看来,所有家居品牌的首要考虑的重要问题是:如何活下来,怎么抓住新人类的心?

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从工业生产时代,到大众时代,再到如今的消费定义时代,越来越多商品“找不到”消费者。如今要企业家在面对新零售和新一代互联网原住民“Z世代”,思维模型需要迭代,要考虑好“场景”和“信息”这两大元素。

微信图片_20181221153252.jpg新零售趋势就是消费者的需求无限细分,通过货、场、人延展成为各类的IP社群,简化成为他们的新价值选择。

微信图片_20181221153255.jpg所谓的新零售就是,企业以互联网为依托,用大数据、人工智能等先进技术,对商品流通过程升级改造,线上线下深度融合。并通过场景5要素(产品、分享、空间、跨界和流行)进行全面的重构。

微信图片_20181221153258.jpg未来的时代已经从流量时代转化到协同共生的时代,再也不能单打独斗,而是要共生,抱团取暖,协同进化。

微信图片_20181221153300.jpg微信图片_20181221153303.jpg面临严峻的未来商业时代,集和的家居行业解决方案是用体验创新思维及超级IP人格体塑造的方式来进行品牌创新。

全球消费升级到来,用新技术、新业态、新模式进行多元化的价值创新,打造更好的品牌体验流程,让客户的每一个接触点与我们相关。

微信图片_20181221153306.jpg微信图片_20181221153310.jpg微信图片_20181221153312.jpg

因此在面对新零售时,场景需要降维,消费体验需要升级,打造有人格归属的IP是关键。当品牌人格化之后,能更快速地被消费者感知、反馈与实现。


从工业时代的企业品牌到后工业时代的定位产品品牌,再到流变态移动互联时代“超级IP”人格化品牌。品牌的核心价值从物质态定位,跃迁到精神态定义。


未来是一个人格化品牌化统治的时代,集和超级IP品牌打造,以生命思维作为底层思维框架,以品牌基因专利发现作为策略结构,抛弃工业时代固体化的定位思维。

微信图片_20181221153315.jpg微信图片_20181221153317.jpg微信图片_20181221153320.jpg

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